В конце каждого года мир охватывает сезон больших распродаж, который начинается с Дня холостяков 11 ноября, продолжается Черной пятницей 29 ноября и завершается Киберпонедельником 2 декабря. Этот период славится значительными скидками и высокими показателями выручки в магазинах.
День холостяков, также известный как Singles’ Day или 11.11, стал международным праздником распродаж. Этот день, наполненный символизмом одиночества и независимости (в сочетании четырех единиц), был официально запущен Alibaba в 2009 году. Изначально этот день отмечали студенты в Китае еще в 90-х годах, а теперь он стал крупнейшим днем скидок в мире.
Черная пятница, известная как Black Friday, появилась в США и проводится в пятницу после Дня благодарения, который отмечают в последний четверг ноября. Праздничные распродажи, ставшие предрождественской традицией, возникли благодаря продавцам, которые заметили резкий рост прибыли после Дня благодарения. Термин «черная пятница» был впервые употреблен в 1966 году, когда полиция Филадельфии столкнулась с массовыми пробками в этот день.
Киберпонедельник завершает этот сезон скидок: он проходит в первый понедельник после Черной пятницы. Эта традиция была введена в 2005 году Национальной федерацией розничной торговли США, когда маркетологи обратили внимание на всплеск онлайн-продаж после выходных. В 2024 году Киберпонедельник выпадает на 2 декабря, и его продажи уже не раз превышали результаты Черной пятницы.
Электронная коммерция играет ключевую роль в сезоне распродаж. Сегодня глобальный рынок e-commerce процветает благодаря гигантам вроде Amazon, Walmart и Alibaba. В России же среди лидеров — Яндекс, OZON, Сбер и Wildberries. Прогнозируется, что в этом году глобальные онлайн-транзакции принесут более $6 трлн, увеличившись на 8% по сравнению с прошлым годом.
Мобильная коммерция также демонстрирует бурный рост, позволяя потребителям делать покупки где угодно и когда угодно. Ожидается, что в 2024 году объем мировой мобильной торговли превысит $2 трлн. В России доля интернет-продаж в общем объеме розничной торговли также растет и достигла 15% в 2024 году. Среди популярных категорий — электроника, одежда, продукты питания, аптечные товары и аксессуары для авто.