Total Research о том, как повысить узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда — это показатель, который отражает то, насколько люди хорошо узнают ваш бренд и его продукты. Своего рода это концепция, затрагивающая множество показателей эффективности: от трафика до популярности в социальных сетях. Total Research расскажет далее о том, почему это важно, и как это осуществить.

Почему это важно?

Total Research объясняет несколько причин, которые раскроют вам всю суть узнаваемости бренда. Самые основные:

• Привлечение новых клиентов. Чем более узнаваем бренд, тем больше вероятность того, что он привлечет новых клиентов. Люди будут обращаться к известной компании, даже если они не знакомы с конкретными продуктами или услугами, которые вы предлагаете.
• Укрепление доверия. Узнаваемый бренд обычно ассоциируется с определенным уровнем качества и надежности. Это может помочь укрепить доверие потребителей, а также их готовность платить за продукты или услуги вашего детища.
• Снижение затрат на маркетинг. Когда бренд хорошо известен, маркетологам может потребоваться меньше средств для его продвижения. Это связано с тем, что потребители уже знакомы с маркой и ее продуктами. А это, в свою очередь, снижает затраты на рекламу и продвижение.
• Защита от конкурентов. По опыту Total Research – если бренд хорошо узнаваем, он может быть менее подвержен влиянию конкурентов. Потребители становятся более лояльными к известным брендам и с меньшей вероятностью переключатся на аналогичные продукты или услуги конкурентов.
• Создание эмоциональной связи. Узнаваемость бренда может вызвать у потребителей определенные эмоциональные ассоциации. Эти ассоциации способствуют формированию лояльности к бренду. Этот прием помогает увеличить рост продаж компании и не только.

Total Research про то, как повысить узнаваемость бренда?

1. Запустите рекламную кампанию. Здесь важно обращаться к различным каналам СМИ и СМК. Ведь главная задача кампании состоит в том, чтобы рассказать большему количеству людей о своем бренде.
2. Используйте инфлюенс-маркетинг. В этом вам помогут лидеры мнений, звезды, блогеры. Важно, чтобы их целевая аудитория совпадала с вашей. Тогда реклама выйдет гармоничной и эффективной. А ваш бренд будет ассоциироваться у людей с популярностью и успехом.
3. Внедряйте бренд-активизацию. Здесь Total Research говорит о фестивалях, встречах, выставках, показах — обо всех точках, где вы можете соприкоснуться со своей аудиторией.
4. Создайте коллаборацию. Для примера можно взять известный бренд, который представлен в другой категории. Совместная работа приведет вас к привлечению или обмену аудиторией. А еще это способствует росту лояльности клиентов.
5. Подумайте над организацией активности. Опираясь на нишу вашего бренда, можно создать интерактив, где люди смогут стать ближе к продукции вашей компании. К примеру, в тренде до сих пор остаются челленджи и квесты. И если грамотно объединить это с философией бренда, получится отличный инструмент привлечения аудитории.
6. Проявите себя в благотворительности. Спонсорские и благотворительные мероприятия повышают узнаваемость и ценность вашего детища. И как результат — растет его узнаваемость, это показывает опыт Total Research.
7. Проработайте поисковую оптимизацию. Зачастую причина малой популяризации заключается именно в этом. Наймите СЕО-специалиста, который поможет ресурсам вашего бренда занять первые позиции в поисковике. Такой прием покажет аудитории, что ваш бренд интересен многим людям. А это, в свою очередь, вызовет доверие потенциальных клиентов.
8. Грамотно сформулируйте ценности бренда. Они должны быть схожи с ценностями ЦА. Таким образом вы сокращаете дистанцию между компанией и клиентами, увеличивая охваты и повышая уровень узнаваемости бренда.
9. 9. Развивайте социальные сети. Total Research рекомендует регулярно вести соцсети. Ведение блога о деятельности вашей компании — эффективный ход, чтобы делиться внутренними процессами, полезной и уникальной информацией, а самое главное — становиться ближе к потребителю. Работайте не только над созданием качественного контента, но и над его продвижением.
10. Не игнорируйте сторителлинг. Между прочим, это один из ведущих маркетинговых инструментов. С его помощью бренды «обретают лицо» и становятся более узнаваемыми. Вы можете рассказать историю создания компании, основные принципы и цели, раскрыть ее философию.

ТОП-5 эффективных инструментов для повышения узнаваемости бренда

Total Research уже писала ранее о нескольких инструментах исследования, которые позволяют получить довольно точные данные. Сейчас же поговорим об инструментах, которые помогают в маркетинге. Итак, вот они:

1. FlippingBook Salespal — возможность превратить статические PDF-файлы в интерактивные флипбуки, которые отразят сердце вашей компании.
2. Canva — инструмент для формирования визуального маркетинга. Total Research рекомендует это средство, как одно из основных у дизайнеров во всем мире.
3. Hootsuite — идеальный инструмент для управления соцсетями; возможность планирования, оптимизации и распространения контента.
4. Google Analytics — один из самых значимых аналитических инструментов, который пригодится вам во время ведения сайта бренда.
5. Typeform — платформа, на которой вы можете разработать опрос об узнаваемости бренда, а он, в свою очередь, поможет собрать ценные отзывы.

Надеюсь, вам будет полезна эта статья. Также Total Research рекомендует наш раздел со статьями про экономику и инвестиции. Вы также можете подписаться на Х (Твиттер) одного из наших самых читаемых авторов –  https://twitter.com/Marketwatc49462