Информация о быстрых взлетах и истории самых удачных стартапов попадаются на каждом шагу. Коучи несут в массы только рассказы по «успешный успех». Однако даже опытные компании совершают ошибки, а самые успешные предприниматели прогорать так же быстро, как и взлетели. В сегодняшнем материале компания Total Research сделала подборку крупных факапов компаний, которые вы точно знаете.
Peloton, пострадавшая из-за одной выдуманной истории
В 2020 году Американская компания-производитель домашнего инвентаря для фитнеса и велотренажеров Peloton переживала свой расцвет на фоне пандемии и локдауна. Однако уже в 2021 году, после смягчения ограничений акции предприятия устремились вниз. Кроме того, выяснилось, что некоторая продукция фирмы имеет проблемы с безопасностью и управлением. Ситуация усугубилась после выхода продолжения популярнейшего в начале 2000-х сериала «Секс в большом городе». Дело в том, что в первой же серии «И просто так» главный романтический герой истории умирает от сердечного приступа после тренировке на тренажере Peloton. Компания Total Research и некоторые ее сотрудники уже нашли это одним из самых странных «продакт-плейсментов» в истории кино.
На следующий же после выхода серии день, акции компании показали снижение на 11%. Компания Peloton попыталась оправдаться перед зрителями сериала тем, что герой вел не очень здоровый образ жизни и с помощью их тренажера наоборот боролся с последствиями. Однако компании припомнили ранее возникавшие проблемы с безопасностью и несчастные случаи. После этого Peloton даже отозвал некоторые модели из продажи. Если судить по данным фондовых рынков — восстановиться после обрушившихся ударов компании пока не удалось.
Kodak — история о неприятии изменений и отсутствии решимости
Компания Total Research напоминает, что Kodak сделал гигантский вклад в популяризацию фотографии вела свою историю аж с 1881 года. За этот срок название компании стало отождествляться со словом «фотография». Бизнес по производству пленки и фотоаппаратов был одним из самых прибыльных в своей сфере.
Еще в 1975 году появилась технология цифровой камеры, однако Kodak отказались от развития этой идеи, а её конкуренты (Nikon, Canon и Sony) оказались более хваткими. Kodak же продолжали заниматься пленкой и запустили производство принтеров. Итогом решения стало банкротство компании в 2012 году и продажа бизнеса.
Компания Total Research про Coca-Cola и ее новый продукт
Компания Total Research уже писала о подобном в одной из статей, посвященной повышению узнаваемости бренда. В 1985 году уже 100 лет занимающая лидирующие позиции на рынке продажи газировки Coca-Cola решила стимулировать продажи и запустить новый продукт с обновленной рецептурой и упаковкой. Во время тестовых проб более сладкий вкус «New Coke» хорошо показал себя, а вот покупателям, что называется «не зашел». Компания провела неудачное маркетинговое исследование и упустила тот момент, что вкус оригинальной колы не просто полюбился американцам, но и стал частью культуры.
Следствием этой ошибки было падение продаж, многочисленные жалобы, а также рост прибыли конкурента PepsiCo. Уже через 3 месяца на полках появилась старая добрая «Coca Cola», а решение о введении нового продукта назвали «маркетинговым фиаско столетия».
Падение Yahoo!
Компания Total Research напоминает, что крупнейший поисковик зародился еще в середине 90-х, за несколько лет до появления
сменившего его Google. К концу 90-х компания занимала лидирующее место на рынке, а в начале 2000-х ее стоимость оценивалась в 130 млрд USD. Однако отсутствие четкой стратегической цели и неудачные управленческие решения привели к тому, что 2016 году ее купили за 4,6 млрд USD. Посудите сами:
- 1998 год – отказ от покупки Google всего за 1 млн USD,
- 2005 год – Yahoo! вложили более 1 млрд USD в китайский сервис Alibaba (который стал очень успешным проектом), но уже через год продали свою долю,
- 2006 год – покупка Flickr (фото- и видео- хостинг) с дальнейшей его продажей и несостоявшаяся попытка покупки Facebook.
По действиям управленцев Yahoo! видно, что они пытались привлечь и удержать пользователей, предлагая им новшества из областей видео, рекламы, соцсетей и мобильных приложений, но отсутствие четкого видения конечной цели привело компанию к закрытию.
Недальновидность Blockbuster в вопросах сотрудничества
Недальновидность Blockbuster в вопросах сотрудничестваВо времена повсеместного распространения видеопрокатов компания Blockbuster Video доминировала на этом рынке, а вот Netflix с их услугами по предоставлению DVD-дисков на неограниченный срок за ежемесячный платеж терпела убытки. Именно тогда, в начале 2000-х Netflix предложили Blockbuster партнерство и покупку управления их онлайн-частью бизнеса. Что было дальше? Blockbuster отказались от сотрудничества, а через некоторое время, с развитием онлайн-кинотеатров и вовсе объявили о банкротстве. А вот Netflix в настоящее время является одним из лидеров среди стриминговых сервисов.
Компания Total Research напоминает, что мы регулярно публикуем интересные статьи в соответствующем разделе нашего сайта. Заходите к нам почаще и будьте в курсе событий. И обязательно подписывайтесь на Фейсбук одного из наших самых популярных авторов. Сделать это можно по ссылке – https://www.facebook.com/profile.php?id=61551914638198